לפני שבוע, וואלה המתחרה היחידה של גוגל בשוק החיפוש, החליטה להרים ידיים ולהצטרף לתוכנית הפרסום הבינלאומית של גוגל.
וואלה אשר ניסתה בכל כוחה להתחרות בגוגל על שוק החיפוש המקומי לא הצליחה להוות תחרות ראויה לגוגל בתחום זה. לפני שבוע, וואלה היתה אחראית על כ – 10% מנפח החיפוש בישראל וגוגל על כ – 90% מנפח החיפוש הנותר. החל מהשבוע, גוגל אחראים על 100% מהתנועה הישראלית שמקורה בחיפוש – נתון מדהים לכל הדעות !
גוגל ישראל – מונופול בשוק החיפוש הישראלי
עד לפני שבוע, המצב בישראל היה דומה לשווקים אחרים בעולם. למשל, הולנד (גוגל חולשת על 94% משוק החיפוש), פורטוגל (גוגל חולשת על 95% משוק החיפוש), דנמרק (גוגל חולשת על 80% משוק החיפוש), בולגריה (גוגל חולשת על 90% משוק החיפוש) ועוד מדינות אחרות בעולם.
ישנם מקומות בעולם בהם בצורה מפתיע גוגל לא שולטת בתחום החיפוש. בין המדינות הבודדות שעסקים מקומיים מהווים תחרות אמיתית לענקית החיפוש ניתן למצוא את סין (Baidu, עלי באבא), צ'כיה (Seznam.cz, Centrum.cz) ורוסיה (יאנדקס).
כיום, גוגל הפכו את ישראל למדינה היחידה בעולם בה אין לה מתחרים מקומיים או בינלאומיים אשר יערערו על שלטון היחיד שלה.
מונופול של גוגל – מה זה אומר עבורינו, גולשים ומשווקים, כאחד ?
ההשלכות על שוק החיפוש המקומי בישראל הן עצומות, הנה 3 נקודות שכדאי לחשוב עליהן :
- אלטרנטיבה – אין אלטרנטיבה לחיפוש של גוגל בישראל, זה נתון מדהים. סביר להניח שכך זה ישאר, הסיבה המרכזית היא ששוק החיפוש המקומי קטן מידי במונחים עולמיים, ענקים אחרים לא מעוניינים להשקיע כאן בנושא מסיבות כלכליות.
חוסר באלטרנטיבה הופך את גוגל למקור המידע העיקרי של תושבי ישראל – תחשבו על זה קצת, זה משהו שצריך לעכל לאט..
- אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO – כיום, גוגל אחראית על 100% מתנועת הגולשים שמקורה בחיפושים אורגניים. לכן, מקדמים אשר מתמקדים בקידום אורגני צריך להתחיל ולשחק לפי החוקים של גוגל.
אישית, אני חושב שזה יפגע מאוד באתרים שהיו מקודמים בוואלה אך לא היו מקודמים מספיק בגוגל. לי יש הרבה מאוד דוגמאות כאלה בקבוצת האתרים של Signup.
- קידום אתרים ממומן PPC – כיום, התחרות בשוק הממומן תתקיים על גבי הפלטפורמה של גוגל בצורה בלעדית. משווקים יאלצו להתרגל "לשגעונות של בעל הבית" ולעמוד בקריטריונים שלו.
סביר להניח שגוגל ישראל יעלו מחירים בזמן הקרוב למילות מפתח שונות ברשת. נשמע מוזר ?, לפי דעתי לא, ככה מתנהל כל מונופול טוב מאז ומתמיד.
אישית, אני חושב שזה מאוד מצער שוואלה החליטו לעשות את המהלך הזה. כרגע, אין שום אתר ישראלי פופולארי אשר יכול להאבק בכוחה העצום של גוגל וחבל.
אני יותר מאשמח לשמוע את דעתך בנושא, מה אתה חושב ?
