למה גוגל לא יכולה לעצור תופעות של רכישת קישורים לקידום אתרים ?

בדרך כלל, אחרי כל עדכון מאסיבי בגוגל ישנם גלים שקטים של מקדמי אתרים בפורומים וקבוצות פייסבוק אשר טוענים שלא כדי לקנות קישורים לצורכי קידום אתרים ואם חס וחלילה תקנה קישור כלשהו, אתה צפוי להיענש בקרוב – אז זהו, סביר להניח שאותם מקדמים שמטיפים לך לא קנו לעולם קישורים, לא הבינו מדוע המתחרים שלהם נמצאים מעליהם ולא בודקים את השטח בשביל לקבל תובנות אמיתיות.

חייבים להגיד את האמת, קניית קישורים לצורכי קידום והשפעה על תוצאות החיפוש האורגניות היא פעולה שגוגל לא אוהבים, נקודה. אבל, ופה יש אבל גדול מאוד, הם לא יכולים לעשות שום דבר בשביל לעצור או לזהות את התופעה בצורה נכונה !

אישית אני לא קונה בכלל קישורים בישראל (בחו"ל המצב שונה), אין לי צורך בזה מכיוון שיש לי רשת אתרים רחבה מספיק שאני יכול לרתום לקידום של כמעט כל ביטוי לחמישיה הראשונה. אך אני בהחלט נתקל בלא מעט מתחרים אשר קונים קישורים לפי משקל. לא מדובר בחברות קיקיוניות, אלא בחברות מוכרות שכל אחד מאיתנו מכיר – הסיבה היא כמובן שהם יכולים להרשות לעצמם את זה. יש להם תקציב שברוב המקרים גבוה פי 2-3 מהתקציב הממוצע שהמתחרים שלהם מוכנים להשקיע באותה נישה בדיוק.

מה נחשב בעיני גוגל לקישור בתשלום ?

בצורה מפתיע (או שלא, למי שמכיר קצת את גוגל..) לא תמיד ברור האם קישור כלשהו הוא לגיטימי או אסור לחלוטין לפי הנחיות גוגל. לפי דעתי, גוגל במלחמתם המתמשכת במקדמי האתרים, גם לא ממש מתלהבים לחשוף את כל הקלפים על השולחן.

ישנם לא מעט קישורים אשר ניתן להשיג בתשלום, הנה כמה דוגמאות לבנות, אפורות ושחורות :

קניית קישורים לבנים (White Hat)

1. אינדקסים בתשלום – ישנם לא מעט אינדקסים אשר על מנת להיכלל בהם אנחנו נדרשים לשלם לא מעט כסף (100$ ויותר), למשל : Yahoo, BOTW, STPT וכדומה.
2. חסויות – מתן חסויות לכנסים, אתרים וארגונים אשר מציעים קישור ויזואלי בעמודי האתר.
3. תרומה כספית – מתן תרומה כספית גבוהה לארגונים (ברוב המקרים, מלכ"רים) אשר מציעים קישור ויזואלי בעמוד כלשהו באתר. הדוגמא הבולטת ביותר היא העמוד של W3C אשר הציע לקבל קישור יוצא מעמוד בעל PR7-9 (תלוי בתקופה) בתמורה לתרומה של 1000$ ויותר בשנה. זה מאוד מצחיק להסתכל על רשימת התורמים ולראות אתרי קזינו ופוקר, ויאגרה, משכנתאות וכדומה אשר מאמינים בארגון התקינה העולמי.
4. פרסים – מתן פרסים במסגרת תחרויות שונות אשר נערכות באתר, כמובן מבלי לבקש מגולשי האתר שיקשרו אליך בצורה פעילה כחלק מהתנאים לקבלת הפרס.

קניית קישורים אפורים (Grey Hat)

1. מתן תמריץ כספי – מתן תמריץ כספי לכתיבת פוסט אורח או כתיבת סדרת פוסטים על ידי האתר בחסות האתר שלך.
2. סקירות מוצר – מתן מוצרים שונים לבלוגרים, עיתונאים ובעלי אתרים אחרים בתמורה לכתיבת סקירה ייחודית עם קישור לאתר.
3. קישורי No-Follow – קניית קישורי No-Follow מאתרים מרכזיים, הקישור יכול להיות ממוקם על באנר או טקסט.
4. מתן הנחות – מתן הנחה משמעותית מהמוצר בתמורה לקישור חוזר מאתר הלקוח. נפוץ בדרך כלל בתחומים הקשורים לרשת האינטרנט (שירותי אחסון אתרים, תמונות וכדומה)

קניית קישורים שחורים (Black Hat)

ישנם עשרות דוגמאות לקניית קישורים המוגדרים על ידי גוגל כ – Black Hat ברור. באופן כללי, כל קישור שמוצב בעמוד, בלוג או אתר כלשהו ששילמו עליו נחשב כקישור שחור.

למה גוגל לא יכולה לעצור רכישה חכמה של קישורים ?

גוגל לא יכולה לעצור רכישה של קישורים מכיוון שהיא פשוט לא מסוגלת לזהות מהו קישור טבעי ומהו קישור ממומן כאשר הפעולה מתבצעת בחוכמה ולא בצורה עיוורת וללא אסטרטגיה ברורה.

חוסר היכולת של גוגל לזהות קישורים בתשלום מתחדד עוד יותר כאשר מדובר על עמודים חדשים שעולים לאוויר. באחד הפוסטים הקודמים כתבתי על יצירת פרופיל קישורים טבעי, באחת מהנקודות התייחסתי לנושא עדכניות התוכן. במידה ואתה רוכש קישור כלשהו מעמוד ותיק, קל יותר לזהות אותו כקישור מניפולטיבי, אך אם אתה רוכש קישור מעמוד חדש לחלוטין, אף אחד (גם לא גוגל) לא יוכל לזהות אותו כקישור בתשלום.

לסיכום, רכישה או מכירה של קישורים היא תופעה רחבה הרבה יותר ממה שאתה חושב, גם בישראל הקטנה. במידה ויש לך תקציב מתאים ואתה מעוניין להרחיב את מגוון המקורות שמפנים אליך, אני בהחלט חושב שמומלץ לשקול קנייה חכמה של קישורים נכנסים לאתר.

אשמח לשמוע בתגובות למטה, אם יש לך ניסיון עבר בקניית קישורים או האם אתה חושב שגוגל יכולים לעצור את התופעה ?

אם אתה עדיין לא מנוי לעדכונים לוהטים מהבלוג של Signup, הרשם עכשיו בחינם בלחיצה אחת כאן (אל תשכח לאמת את כתובת הדואר האלקטרוני שלך על ידי לחיצה על הקישור הייחודי שישלח אליך) – זה לוקח 2 דקות מניסיון !