האם מחקרים להצגת גורמי הדירוג של גוגל חשובים בכלל ? – אינפוגרפיקה ודו"ח להורדה

על פי הצהרות רשמיות של גוגל ישנם יותר מ – 200 גורמי דירוג שונים אשר משפיעים על המיקום הסופי שלך בתוצאות החיפוש. בכל 3-4 חודשים, האתרים הגדולים בארה"ב משחררים מחקר אשר מטרתו לחשוף כמה שיותר גורמים אשר משפיעים על תוצאות החיפוש של גוגל ואת המשקל הסופי שלהם (לפי צפיות באתרים, סקרי דעת קהל, מדדי קשר וכדומה).

לקראת סוף החודש שעבר חברת Search Metrics פירסמה את הדו"ח השנתי שלה לגורמי הדירוג של גוגל בארה"ב לשנת 2013. ניתן לראות אינפוגרפיקה שלהם למטה או להוריד את הדו"ח המלא מתוך האתר שלהם לאחר רישום קצר :

הדו"ח מתבסס על יותר מ – 300,000 אתרים ב – 10,000 מילות מפתח שונות אשר הוצגו בשלושת העמודים הראשונים (30 תוצאות חיפוש ראשונות). תוצאות הדו"ח הוצגו על פי מתאם ספירמן בסטטיסטיקה אשר בודק את הקשר בין שני משתנים (במקרה שלנו, ערך ממוצע מול דירוג).

קורלציה לא בהכרח מוכיחה סיבתיות

הבעיה המרכזית עם מחקרים שמתבססים על קורלציה (מתאמים) היא שקורלציה לא בהכרח מוכיחה על סיבתיות כלשהי. העובדה ששני גורמים נראים חופפים אחד עם השני, לא אומר שגורם X הביא לידי גורם Y – למעשה, לעיתים זה לא אומר שהם בכלל חולקים את אותו גורם משותף.

ברוב המקרים, אנחנו נוטים להאמין שקורלציה גדולה רומזת על קשר חזק יותר – אך זה לא תמיד נכון. אם נתבונן במחקר הנ"ל של Search Metrics נוכל לראות כי אחד הגורמים החשובים ביותר, הכנסת מילת המפתח ב – Title, קיבל במחקר קורלציה של 0 –במציאות, זה אחד הגורמים המשפיעים ביותר על מיקום העמוד שלנו בתוצאות החיפוש של גוגל.

האם מחקרים לגורמי דירוג חשובים בכלל ?

אין ספק שמחקרים מסוג זה חשובים להתקדמות ה- SEO, אך ברוב המקרים המחקרים הנ"ל לא מלמדים שום דבר על אלגוריתם החיפוש של גוגל – אלא הם מצביעים על דברים שמקדמי אתרים מצליחים נוטים לעשות באינטרנט – שווה להתעכב מעט על הנקודה האחרונה..

לשם הדוגמא, אם נחזור לדו"ח שהוצג על ידי Search Metrics הגורם המשפיע ביותר על דירוג האתר בתוצאות החיפוש עם קורלציה של 40% הוא כמות הפלוס אחדים שתוכן מסויים קיבל ב – Google+. מהניסיון שלי, אין שום קשר בין השניים (ואם הוא קיים, הוא כמעט ולא מורגש) – מה שכן אפשר להסיק מהנתון, זה שאם התוכן שלך מקבל הרבה +1 ב – Google+ כנראה שאתה עושה משהו שמנוע החיפוש אוהב לראות אצלך.

לסיכום, דו"חות מסוג זה חשובים, אבל לא מציגים לנו שום דבר על אלגוריתם החיפוש של גוגל. מקדמי אתרים שרוצים להסיק נתונים אמיתיים, חייבים להקים אתרי מעבדה שעליהם הם יוכלו לערוך ניסוי מבוקר אשר בודק את ההשפעה של גורם אחד בכל פעם.

כמו תמיד, אשמח לשמוע את דעתך על הנושא בתגובות לפוסט זה.