Co-Citations (ציטוטים משותפים) הם העתיד של מנועי החיפוש ?

לאחר עדכוני גוגל האחרונים (בעיקר, פינגווין ופנדה) כל נושא בניית הקישורים ירד מעט למחתרת, ערך הקישורים ירד בהדרגה (לפחות בצורה תיאורטית, בפועל כולם ממשיכים לרדוף אחרי הקישור) ומדדי איכות נוספים צצים להם מידי יום.

מניפולציות בתוצאות החיפוש של גוגל

מטרתם העיקרית של עדכוני האלגוריתם היא להקשות על מקדמי אתרים לבצע מניפולציה בתוצאות החיפוש – מבחינת גוגל, בעולם אוטופי לא היו מקדמי אתרים.

נכון להיום, מנועי החיפוש משתמשים בסיגנלים רבים לזיהוי איכות האתר, בין הסיגנלים המוכרים ניתן למצוא כמות ואיכות הקישורים, מדדים חברתיים, אופטימיזציית On-Page, תוכן, עדכניות וכדומה.

בשנים האחרונות מנוע החיפוש של גוגל התבסס על מדד שקל מאוד להשפיע עליו, איכות וכמות הקישורים. ניתן ליצור קישורים עם אנקור ממקורות חיצונים בצורה קלה יחסית ובכך להשפיע בצורה ישירה על מיקומי האתר. גוגל טוענים תמיד שהם מעוניינים בקישורים טבעיים אשר מתווספים לאתר על ידי משתמשים, ספקים ולקוחות – אך המציאות להרבה מאוד עסקים היא מורכבת ולא מאפשרת להם לקבל חשיפה טובה בזמן סביר.

לפי עדכוני גוגל האחרונים, ניתן להסיק שגוגל מגדילה בצורה עקבית את יחס המדדים הבלתי ניתנים להשפעה בנוסחאות הדירוג שלה. אחד המדדים הוא מדד ה – Co-Citation (ציטוט משותף).

מה זה ציטוט משותף (Co-Citation) ?

ציטוט משותף הוא מדד אקדמי למדידת הדמיון של בין שני פריטי תוכן באינטרנט. לדוגמא, אם מסמך A ו – B מצטטים (בעיני מקדם האתרים, קישור הוא שווה ערך לציטוט) את המסמכים C, D ו – E אז שני פרטי התוכן הראשונים קשורים אחד לשני. ככל שיהיו יותר ציטוטים/קישורים משותפים רמת הדמיון תעלה והסבירות שהם דומים סמנטית היא גדולה יותר.

חשוב לציין שלא חייב להיות קשר כלשהו בין שני המסמכים (A ו – B) ובהחלט יתכן שהם לא יזכירו אחד את השני, אך עדיין יחשבו למשותפים סמנטית.

על מנת לבדוק את האתרים המשותפים לך בעיני גוגל ניתן לבצע חיפוש על האתר עם הפקודה Related. אם תבצע חיפוש על האתר שלך תוכל למצוא הרבה מאוד אתרים שמקושרים אליך או שאתה מקשר אליהם, אך תוכל למצוא גם הרבה מאוד אתרים שבכלל לא קישרת או קושרת מהם בעבר.

באותו הקשר, אני ממליץ לך לצפות בסרטון הקצר ש – SEOMoz הפיקו על הנושא :

ראנד פישקין, ללא זקן, על Co-Citations (ציטוטים משותפים)

האם ניתן לבצע מניפולציה בציטוט משותף (Co-Citation) ?

כאמור, הרבה יותר קשה להשפיע על מדד זה אך כמובן שגם עליו ניתן לבצע מניפולציה בצורה כזו או אחרת. הנה 3 שיטות מרכזיות אשר ישפיעו על הציטוטים המשותפים שלך ברחבי הרשת :

• תוכן טבעי – תוכן אשר כתוב בצורה טבעית ולא מאולצת מאפשר ליצור ציטוט משותף טבעי. לדוגמא, אם נכתוב פריט תוכן על זכויות יוצרים, נוכל לכתוב או לקשר לנושאים של סימני מסחר, קניין רוחני, חוקים, הסכמים וכדומה. כאשר הכתיבה היא טבעית ולא מאולצת, המילים וההרחבות (הקישורים) יגיעו בצורה טבעית מבלי להתאמץ יותר מידי.
• פוסטים אורחים – פוסטים אורחים היא שיטה מצויינת ליצור ציטוטים משותפים מטעמנו ולאחר בחירה סלקטיבית של מקורות חיצוניים.
• לינק בייטינג – שוב, יצירת משמעות אמיתית באמצעות תוכן ראשוני, כלי שימושי, מדריך נדרש, הומור או מחלוקות ותככים (אנשים אוהבים דם, זה תמיד עובד לחובבי הז'אנר…).
• מובילי דעת קהל – מובילי דעת קהל בנישה שלך, יכולים להקפיץ את כמות הציטוטים המשותפים שלך ברשת על ידי הפצה של תוכן (חוזרים שוב לנקודה הראשונה…) שבעיניהם שווה התייחסות.
• סיגנלים חברתיים – ככל שתיצור לעצמך יחסים אישיים יותר עם הקולגות, המתחרים, הספקים והלקוחות שלך תוכל להגדיל את הנראות שלך באתרים שלהם. חיזוק היחסים יכול להתבצע על ידי מתן תגובות על תכנים רלוונטים, שיחות ומפגשים אשר יקרבו ביניכם עוד יותר.

ניתן לראות שהרבה יותר קשה ליצור ערך מאשר ליצור עוד קישור חסר תועלת באתר X – זו בדיוק המטרה של גוגל, לחייב אותנו ליצור ערך אמיתי ולהשתפר באמצעותו.

לסיכום, בנתיים אתם יכולים לחזור ולבנות עוד קישור לאתרים אך ללא ספק ציטוטים משותפים יהיו בעתיד (אם לא כבר היום, מי יודע..) מדד איכות מתקדם וקשה יותר לפיצוח בנוסחת הדירוג של גוגל. כמו תמיד, אשמח לשמוע את דעתך על הנושא.