ניהול סיכונים בעידן גוגל פינגווין

אחרי כל עדכון אלגוריתם בגוגל ובמיוחד אחרי העדכון האחרון, גוגל פינגווין, אני חושב לעצמי, למה לעזאזל אני צריך את זה ?! – אני יושב משקיע בתוכן מקורי, קישורים איכותיים, זוכה במיקומים שמגיעים לי בזכות ובסוף גוגל באים עם איזה עדכון שלא ברור בכלל מה הקריטריונים שלו ומנפצים את הכל בעדכון אחד.

ישנם לא מעט בעלי אתרים שנפגעו מהעדכון האחרון שבוצע בגוגל, רובם לא יעידו על כך בפומבי, אבל בחדרי חדרים רואים פניקה רצינית. אף אחד לא מצליח להבין למה אתרים לגיטימיים לחלוטין, בעלי תוכן מקורי ובניית קישורים נכונה ירדו בחוזקה בעדכון הנוכחי.

האם אתה שולט בנדל"ן שלך ?

בכנס VisionCamp האחרון, איתי אדם סיפר למה בכלל הוא התחיל עם דיוור אלקטרוני. איתי סיפר על מיזם שהוא רצה להפעיל באיביזה ולאחר שהוא קיבל אישורים, השקיע כסף רב והקים דוכנים במקום – הגיע המאפיה המקומית וסגרה לו את העסק.

המסקנה שלו היתה שמאותו יום הוא ישלוט בנדל"ן שלו. כאשר אתה עוסק בדיוור אלקטרוני, הנדל"ן שייך לך, אף אחד לא יכול לסגור אותך מחר בבוקר, הרשימות ישארו איתך לנצח. לפני ההרצאה של איתי אספתי פה ושם כתובות, אבל ההרצאה שלו נתנה לי את הפוש לקחת את זה צעד נוסף קדימה.

בכל יום שעובר, אני מקבל יותר ויותר חיזוקים לכך שעסקים אשר מתבססים אך ורק על גוגל ליצירת מכירות שוטפות – חיים על זמן שאול. זה לא משנה אם אתה עובד על קידום אתרים ממומן או קידום אתרים אורגני, הנפילה תבוא ביום מן הימים ואז יתכן שלא תוכל להתאושש מזה.

אז מה עושים עם המסקנה הזו ?

קודם כל, עליך לבדוק כיצד האתר שלך מתנהג, בדוק בסטטיסטיקות מהם מקורות התנועה של האתר. במידה ויש לך חשיפה גבוהה למנועי החיפוש או למקורות תנועה אחרים (למשל, פייסבוק), נסה לצמצם אותה עד כמה שניתן.

למשל, התמונה בצד מתארת אתר X שיותר מ– 90% מהתנועה שלו היא אורגנית לעומת אתר Y ש"רק" 55% מהתנועה שלו היא אורגנית – בשני המקרים, פגיעה במנועי החיפוש תגרור פגיעה משמעותית בעסק אך העסק השני הרבה יותר עמיד לשינויים מאשר העסק הראשון.

לאתר Y יש תנועת גולשים ישירה, מפנים טבעיים וקמפיינים אשר מספקים מחצית מהתנועה לאתר לעומת אתר X שרק 10% מהתנועה אליו לא מבוססת על חיפוש.

לסיכום, ניהול סיכונים הוא הכרחי לכל עסק אשר פועל באינטרנט. כמו תמיד אשמח לשמוע את דעתך בנושא – שתף אותנו בתגובות למטה.

אם אתה עדיין לא מנוי לעדכונים לוהטים מהבלוג של Signup, הרשם עכשיו בחינם בלחיצה אחת כאן (אל תשכח לאמת את כתובת הדואר האלקטרוני שלך על ידי לחיצה על הקישור הייחודי שישלח אליך) – זה לוקח 2 דקות מניסיון !