לעיתים קרובות, בעלי אתרים אשר מעוניין לבצע "קיצורי דרך" פונים למקדמים אשר מציעים שירותי קידום אתרים לא אתי במסווה של קידום מהיר בתוצאות החיפוש. קידום אתרים לא אתי הוא ברוב המקרים קידום שגוי ואינו מומלץ.
מקדמים לא אתים משתמשים בטכניקות הצפה של תוכן או קישורים. קידום אתרים מטבעו הוא עסק מסוכן, לכן מומלץ לבעל אתר לבדוק היטב מה הפעולות אותן נוקט מקדם האתר ומהן הסיכונים וההשלכות שלהן.