מנועי חיפוש רבים מעוניינים להגדיל את אחוז החשיפה, המותג והמודעות הנתפסת שלהם על ידי חלוקה של סרגלי כלים חינמיים. סרגל כלים ממוצע כולל חוסם פופ-אפים, מתקני איות, מילוי אוטומטי של טפסים, חיפוש מהיר ועוד.
שימוש נוסף של מנועי החיפוש בסרגל הכלים הוא לשם ביצוע מעקב ובדיקה של נפח השימוש באתרים באינטרנט.