מנועי חיפוש רבים משתמשים בטכניקות מעקב אחר גולשים רשומים לשם צבירה של נתוני היסטוריית החיפוש האישיים שלהם. נתונים אלה משמשים את מנועי החיפוש לשם הצגת מודעות טקסט ממוקדות יותר והצגת תוצאות חיפוש מותאמות אישית.
בנוסף, מנועי החיפוש יכולים להסיק נתונים על אתר או עמוד ספציפי על סמך התנהגות הגולשים ונפח השימוש בו.