תוכנת קוד פתוח היא תוכנה אשר מופצת כאשר קוד המקור שלה פתוח ומאפשר למתכנים או בוני אתרים לבצע שינויים המאפשרים לבצע התאמה אישית של התוכנה.
מחקרים מראים שעל ידי פיתוח והפצה של תוכנת קוד פתוח ניתן בקלות רבה ליצור מצב בו קישורים רבים מופנים אל האתר בצורה טבעית וכתוצאה מכך להגדיל את החשיפה לאתר ואת מדד המודעות הנתפסת.