מדד CTR או קצב הקליקים הוא מדד אשר מספק את אחוז הגולשים אשר צפו ולחצו על פרסומת מסויימת. על ידי חישוב CTR תוכל למדוד רלוונטיות של גולשים או של מילות מפתח לפרסומת המוצגת.
בדרך כלל, פרסומות טקסט במנועי החיפוש הן בעלות CTR גבוה במיוחד לעומת פרסומות באנר מסורתיות בעקבות רלוונטיות ופילוח טוב יותר של הגולשים והצגת המפרסמים המתאימים לשאילתות אשר הוצגו על ידי המחפשים.