מיתוג אינטרנטי אישי: רוני ערמון – כישלון חרוץ?

הרבה שואלים אותי מה זה מיתוג אינטרנטי אישי, גם להם לא ברור מהו המושג שאני ממלמל לעצמי 30 פעם ביום. במקום הגדרות תיאורטיות, בואו ניגש לעניין עצמו, לפי שני סיפורים.

אומרים שעל גוגל אי אפשר לעבוד. ובאמת, המנוע ששולט באינטרנט, שיכלל הרבה משיטותיו במהלך השנים, על מנת לאפשר למחפש, שהוא למעשה הלקוח המרכזי שלו, להגיע לתוצאות הרלוונטיות ביותר עבורו. תהליך השכלול של גוגל מסמל את המעבר של החיפוש באינטרנט מאוטומטיזציה לבינה אנושית. כלומר, הוא מספק תוצאות שיהיו מותאמות ככל הניתן למה שמוח אנושי מחפש.

אלא שהמוח האנושי מחפש לפעמים בעיקר צרות, כמו במקרה של רוני ערמון.

עצמון, אקטיביסט-אנרכיסט, ממקימי תנועת אינדימדיה ישראל ודובר תנועת מגמה ירוקה, הוא בסך הכל בחור קצת קיצוני - אך לא מזיק. אה, הוא גם זכה בירושה של 15 מיליון דולר מסבו.

הקינאה, או אולי משהו אחר החליט מישהו (שכנראה מסוכסך איתו אישית), לרדת עליו ולהשמיץ אותו כמעט בכל טוקבק, פורום ובלוג אפשרי ברשת. לא ברור מה המניע לשנאה היוקדת שמתבטאת בהשמצות, אך די ברור מה הטוקבקיסט העקשן ניסה לעשות. הוא רצה לעשות לרוני עצמון את השם הכי רע שיש, במקום שהרבה עיניים מסתכלות - דף התוצאות הראשון של גוגל.

ההשמצות היו מפוזרות על גבי כל דף התוצאות הראשון שהתקבל עם השאילתא - רוני ערמון: "רוני ערמון הוא היטלר", רוני ערמון רודף בצע", "רוני ערמון הוא אנס", "רוני ערמון הוא רב מרצחים", ועוד ועוד.

כך קרה שרוני ערמון, בסך הכל איש מהיישוב (למרות המיליונים) זכה בעל כורחו להפצצת גוגל שלא תרמה לשמו הטוב.

מאז עברו שנתיים, ובמקום 25000 תוצאות עבור השאילתא רוני ערמון, אנחנו מקבלים עכשיו פחות מ -1000 - וזאת רק הוכחה לכך שגוגל מצליח להוציא מתוכו פסולת של ספאם בצורה אפקטיבית. מה שעוד מעניין בהקשר זה, שכיום רוב התוצאות הראשונות עבור השאילתא "רוני ערמון", מפנות אותנו לכתבות ומאמרים שעסקו בנושא ההשמצה כלפי רוני ערמון, ולא אל ההשמצות עצמן.

כשמדברים על הפצצת גוגל, תמיד חוזרים למקרה הקלאסי של miserable failure. אותו מקרה בו אקטיביסטים מתנגדי משטר בוש הציפו לפני מספר שנים את הרשת בקישורים שהובילו היישר לדף הפרופיל של נשיא ארצות הברית באתר הבית הלבן. לא חלף זמן רב, ועבור miserable failure, התקבל הדף הרשמי של הנשיא בוש כתוצאה ראשונה.

מאז, באופן לא מפתיע, הקישורים הראשונים בתוצאות שאילתא זו מובילים גם הם בעיקר לתוצאות עם קישורים המפנים לאתרי חדשות דיווחו על הנושא. במקום ראשון, אגב, נמצאת ההגדרה הויקיפדית של miserable failure, ממש מושג חדש, שנולד בעקבות הפצצת גוגל ההיא. מיותר לציין שעמוד הפרופיל של בוש באתר הבית הלבן, כבר לא נמצא בין דפי התוצאות הראשונים עבור השאילתא.

אפשר, כדאי ואפילו רצוי ללמוד משני המקרים עד כמה נחוץ הוא המיתוג האינטרנטי האישי במנועי החיפוש באינטרנט.